小红书游戏营销：游戏工作室指南

小红书与其说是视频流，不如说是人们边逛边用的搜索引擎。笔记能被持续找到好几个月，表现好的游戏，是那些让人想收藏并反复回看的游戏。

小红书（英文称 Rednote）起初是分享商品推荐和生活技巧的地方，如今大量活跃用户在这里查找一切，从旅行、护肤到接下来玩什么。这里的帖子叫笔记，可以是图文、短视频，或者两者结合。

小红书的发现机制

小红书的大部分流量来自搜索和兴趣标签，而不是单纯的推荐流。人们带着问题来，比如周末适合玩的治愈游戏，或某种特定美术风格的游戏，并把答案收藏到合集里，之后反复回看。

这让小红书拥有异常长的长尾。几个月前的一篇笔记，今天仍可能是搜索结果里的第一个答案，所以这里的内容更像长期资产，而不是一次性的流量峰值。

哪类笔记表现好

• 推荐和清单。回答某个问题的帖子，比如“喜欢某款游戏的人还会喜欢什么”，与人们搜索的方式天然契合。
• 审美展示。精心构图的截图、角色美术和治愈的场景，以体验而不是预告片的方式呈现。
• 个人故事。创作者讲述一款游戏带给自己的感受，或它如何融入日常，读起来真实，也很容易被分享。
• 有明确钩子的短视频。与抖音类似，但通常围绕氛围和发现来包装，而不是单纯的视觉冲击。

文案和标签在这里比在其他平台更重要，因为它们决定笔记能否被搜到。熟悉这个平台的创作者会带着搜索的思路来写。

哪些游戏适合小红书

小红书最适合外观和氛围就是最大卖点的游戏：治愈游戏、叙事游戏、美术导向的作品、经营和生活模拟，以及任何有鲜明视觉特色的游戏。它的用户画像与抖音和B站不同，因此是触达那些不会通过核心游戏渠道发现你游戏的玩家的好办法。

主要靠玩法深度吸引人的游戏，往往在B站表现更好，而有快速视觉钩子的游戏，往往在抖音传得最远。大多数活动会同时使用多个平台，我们的平台对比对此有说明。

运行小红书活动

• 除了视频，也提供高质量的静态图。图文笔记是这里的核心形式，所以截图和美术素材与游戏录屏同样重要。
• 让创作者用自己的方式来包装游戏。读起来像新闻稿的笔记表现很差。我们的活动规范写作指南（英文）介绍了如何在不替创作者写帖子的前提下设定规则。
• 用更长的时间窗口来衡量。由于笔记会通过搜索持续被发现，小红书上的播放量往往在第一周之后还会继续增长。

在 NIWO 上，小红书与抖音、B站在同一个活动里运行。你设定一份预算和一个每千次已核实播放的费率，三个平台的创作者都可以选择参与。